张明丨数字化生态化区域化发展趋势

作者:张若濛 时间:2022-09-26 来源:中国会展

近日,由陕西省商务厅指导,西安市商务局、西咸新区空港新城管委会、《中国会展》杂志社主办的2022会展产业展洽会在西安临空会展中心圆满落幕
2022会展产业展洽会全体会作为本届展洽会重要论坛活动于9月7日上午举行。英富曼中国副总裁张明发表了主题为《数字化生态化区域化发展趋势》的演讲他强调,会展实现数字化价值的三要素。一是数据分析运营能力:分析业务场景,给不同数据分值以及权重,通过数据运营,了解不同用户的价值评分;二是规范基础数据:需要规范各个渠道的数据,将离散在各个平台的数据中心化;三是自动化营销工具校验正确性:通过自动化营销工具触达到不同人群的用户,根据用户的反馈来验证数据模型和分析的正确性。针对不同场景,反复校验,达到最终目的。
1.jpg

他强调,打通线下、线上资源整合营销。首先罗列公司资源,其次抓准自身定位,最后切勿盲目跟风。

3_副本_副本.png

他提出数字化生态化的八个思考一是创新思维。展会定位,服务流程,降本增效;二是展会IP。没有品牌的展会不可持续;三是数字化驱动。技术创造机遇,智能促进迭代;四是观众和买家。回归商贸的本质;五是内容为王。聚焦市场,优质客群;六是不可替代性。私域资源;七是整合营销。打通线上、线下资源;八是生态转化。核心资源裂变。

同时他指出,字化生态化所需的五大能力捕捉客户属性和行为能力、数据处理能力、链接与平台处理能力、线下线上结合能力,以及综合营销能力。

他强调,区域化是发展趋势,如何挖掘区域性展的新模式。展览的基本要素有产业、市场、消费、人才、政策、场馆、交通,以及店等,具体到区域以后,并不能简单复制北上广深的传统模式,而是根据区域城市特点,进行传统模式升级,延伸品牌,做出差异化。

3.jpg



中国会展综合报道
编辑:张若濛

5.png

6.png



分享到: